Golden Goose...

Μέχρι τώρα ξέραμε την έκφραση "Η χήνα με τα χρυσά αυγά".

Από το 2007 όμως έχουμε την χρυσή χήνα (GOLDEN GOOSE), μια ιταλική μάρκα υψηλής μόδας με έδρα τη Βενετία της Ιταλίας, η οποία ξεκίνησε από τους Alessandro Gallo και Francesca Rinaldo (2000).

H εταιρεία πωλεί πλέον χειροποίητα πάνινα παπούτσια με τιμές που αγγίζουν ακόμη και τα 400 ευρώ το ζευγάρι, ενώ οι πωλήσεις της αυξάνονται συνεχώς, έχοντας βέβαια από πίσω την βοήθεια ενός μεγάλου fund, με δύναμη 45 δισεκατομμυρίων δολαρίων.

Από το 2000 έως το 2007, ήταν ένας περιθωριακός παίκτης στη βιομηχανία αθλητικών και casual υποδημάτων.

Η περιοχή της Βενετίας είχε εξειδικευμένους τεχνίτες που ειδικεύονταν στη δουλειά με το δέρμα και ως εκ τούτου μία από τις μεγαλύτερες επιτυχίες της πριν τα αθλητικά παπούτσια ήταν τα δερμάτινα μπουφάν και οι μπότες της.

Το ζευγάρι των ιδρυτών είχε τη δημιουργική και επιχειρηματική πλευρά της μάρκας, και ως εκ τούτου ταξίδευε συνεχώς. Τότε αποφάσισαν ότι η αγορά χρειαζόταν πάνινα χειροποίητα παπούτσια που θα απέφευγαν τις βιομηχανικές διαδικασίες. 

Στράφηκαν σε αρκετούς επίσημους κατασκευαστές παπουτσιών μέσα και γύρω από τη Βενετία, αλλά στην αρχή μόνο ένας ανταποκρίθηκε.

Η Χρυσή Χήνα ήταν η πρώτη εταιρεία που ξεκίνησε την αντιστροφή όλων αυτών των παραδοσιακών κατασκευαστών στην περιοχή της Βενετίας, οι οποίοι ήταν επίσημοι τσαγκάρηδες, αλλά στη συνέχεια έγιναν κατασκευαστές παπουτσιών.

Καταφέροντας σταδιακά να αποκτήσουν όνομα, δέχτηκαν να πουλήσουν το πλειοψηφικό ποσοστό των μετοχών της εταιρείας τους και με την προσθήκη του νέου ισχυρού παίκτη, εκτοξεύτηκαν σε νούμερα.

Παλιά απασχολούσαν 100 άτομα ως προσωπικό, ενώ τώρα έχουν περάσει τα 2.000 άτομα. Η ποιότητα των παπουτσιών έμεινε άθικτη και ουδέποτε σκέφτηκαν να ανοίξουν παραγωγή στην Κίνα, καθώς τα προϊόντα δεν θα είχαν την ίδια ανθεκτικότητα ή ποιότητα με τη διατήρηση της παραγωγής στη Βενετία.

Έξυπνες αποφάσεις και σωστό μάρκετινγκ με διαφήμιση μέσω επωνύμων όπως πχ Taylor Swift, Selena Gomez, οδήγησαν στην καθιέρωση ως μάρκα που απευθύνεται πλέον στην παγκόσμια ελίτ...